可选中1个或多个下面的关键词，搜索相关资料。也可直接点“搜索资料”搜索整个问题。

　　展开全部首先，品牌是一个企业存在与发展的灵魂，众所周知，产品本身是没有生命力的，只有产品，没有品牌，或者是只有贴牌，没有品牌的企业更是没有生命力和延续性的，只有重视品牌，构筑自身发展的灵魂，企业才能做大做强。

　　其次，品牌代表着企业的竞争力，企业产品参与市场竞争有三个层次，第一层是价格竞争，第二层是质量竞争，第三层是品牌竞争。今天的竞争已经发展到了品牌的竞争。品牌意味着高附加值、高利润、高市场占有率；品牌意味着高质量、高品位，是消费的首选。好的品牌可以为企业带来较高的销售额，可以花费很少的成本让自己的产品或服务更有竞争力。未来营销之战将是品牌之战，是为获得品牌主导地位而进行的竞争。拥有市场比拥有企业更重要，而拥有市场的惟一途径是拥有占据市场主导地位的品牌。由此可见，品牌及品牌战略已经成为企业构筑市场竞争力的关键。

　　再者，品牌意味着客户群对于消费者来讲，有品牌的产品不仅在质量上能给予消费者以保证，更重要的是他能满足消费者在消费时的那种愉悦感，从心理上得到了更大的满足。品牌代表着一贯的承诺。品牌对于顾客不仅意味着他们消费的产品、享受的服务源自何处、出自谁手，而且与一定的质量水准、品牌信誉始终相连。一个品牌代表着一定的产品、服务质量，凝聚着企业的形象和顾客、公众和社会对它的评价，吸引着相对稳定的、忠诚的客户群。对于广大企业来说，品牌意味着客户忠诚，意味着稳定的客户群，意味着同一品牌覆盖之下的持久、恒定的的利益。

　　最后，品牌是一种重要的无形资产，有其非凡价值。企业开发一个品牌，建立一个品牌，推广一个品牌，需要投入一定的人、才、物并形成各项费用，这就构成了品牌的经济价值。另外消费者在与其他产品比较的基础上，产生的在公众心目中的名气和声望，构成了品牌的无形价值。品牌价值的大小，取决于人民大众对对这种品牌特征的看法和评价。因此品牌是企业最重要的资产之一。

　　品牌是企业各种要素的长时间积淀，从“品牌”的建设里程你就可以看出企业或产品的文化、传统、氛围、或者精神和理念。构建品牌战略，培育自身品牌对于企业来说，有着提高品质、传递诚信、塑造形象的作用，社会、企业、消费者都会从中受益，意义重大并且深远。

　　杭州微数网络科技有限公司是中国领先的网络整合营销服务机构-专业的榜单营销,内容营销,问答营销,整合营销,事件营销策划,新闻营销,视频推广,SEO优化,综艺节目宣传，互联网大数据舆情监测服务。作为一个中小企业主，你有没有想过下面的问题：为什么同是国内工厂生产的鞋子，贴上国外的品牌价格就能高出几倍甚至几十倍，而国内代加工厂生产一双鞋子只能赚一元钱？

　　你想买一瓶可乐喝。当你走进超市的时候，你看到了可口可乐和口渴可乐，假使口渴可乐比可口可乐价格低30%，同样是可乐，你会买哪一种呢？

　　你想要买一枚手表。你在京东商城上面看到两款手表，一款劳力士，一款柏莱士，同价位的时候，你会买哪一款呢？

　　我想大多数人会选择可口可乐和劳力士，因为在大多数人的心智中，可口可乐就是可乐的代表，劳力士就是手表的代表。正是这些心智中的认知影响着消费者的购买行为。而这背后就是品牌的力量，知名品牌可以坐享品牌带来的源源不断的客源，而无品牌或小众品牌只能看着客源被大品牌抢走。而且作为小品牌，你也只能被迫继续打价格战，这种做法只会置你于死地。

　　定位理论的创始人杰克特劳特曾经说过：“继续制造廉价的产品只会是死路一条，因为其他国家会想办法把价格压得更低”。

　　所以，在当今同质化的竞争时代，单纯依靠低价策略是行不通的，你必须找到企业永续发展的策略，那就是创造属于自己的品牌，这样你的产品才会获得更得溢价空间，你的企业才会获得更多的价值。

　　据统计，2017年中国大约有100万家中小企业，平均每分钟就有2家企业倒闭。这些企业为什么会死去？在企业倒闭的原因中，由于价格战作茧自缚的占据大多数。

　　而在另一份调查中可以看到，2017年中国死亡企业成立不足10年的占据96.67%，其中成立不足5年的企业占据了46.67%。可以说五年已经成为了中国企业的一个死亡期，大部分中小企业会在成立五年的时候，遇到一个大的瓶颈，由于企业没有品牌，会遭到国内外同行的打压，尤其是来自国外大牌的压力。没有品牌的企业迟早是要被市场淘汰的。

　　中国每年生产全球60%以上的鞋子，作为“世界工厂”，中国在服装、鞋帽、箱包等很多领域是世界上最大的生产国。每年都会有超过60%的奢侈品是在中国生产的，美国传统奢侈品品牌Ralph Lauren，每年下单到东莞联泰集团的POLO系列订单量高达数亿元，而联泰在东莞、清远、江苏等地都有分厂；

　　广东溢达每年生产超过1亿件衬衣，绝大部分服务于Tommy Hilfiger 、法国鳄鱼、Polo Ralph Lauren、耐克等国际品牌。而中国的代加工厂们，利润微薄的难以想象，一个300多人规模的鞋厂，一个月必须代加工几十万双以上的鞋，才能保持收支平衡，一双售价上千元的名牌鞋，中国的代加工厂商们只赚一元钱！而现在，随着国内人力成本的上升，知名品牌鞋商，诸如耐克、阿迪达斯、彪马、匡威、锐步等正在将订单转向人力成本更低的东南亚等地。面对国内代加工厂商们的是疾风骤雨般的困境。

　　依靠低价生产，低价卖出，没有自己的品牌，这样的绝境会无限的循环下去。品牌强，则中国强！品牌建设，则国力昌盛！不要再做国外大牌的廉价加工厂了，你需要创造一个属于自己的品牌。

　　鸣蝉品牌管理有限公司，致力服务本土中小企业，产品覆盖：ORM(企业品牌管理)、SEO(搜索引擎优化)、SEM(搜索广告投放)、Social(社会化媒体)、营销周边服务五大类。

　　品牌是现代所有企业发展的趋势，不像以往的企业只是买东西、生产产品，现代商业市场对品牌越来越重要，就像之前有一个生产瓷砖的厂家老板跟我诉苦，那么多业务员满地跑，都把大大小小装修公司的门槛踏破了，就是不买他家的瓷砖。

　　我当时直截了地说，人家听到没有听说你的牌子，网上也搜不到，为什么要买你的产品？你这个时候，还执迷不悟不去做品牌，还是用着老办法打价格战，迟早要淘汰！瓷砖厂家一听，哪受过这种气，一气之下把我删除了。莱西信息港_莱西新闻_莱西信息网_莱西论坛，