11月22日，2019浙江农业博览会在杭州开幕。这场一年一度的农业盛会，不仅是购物嘉年华，更是诸多品牌的“秀场”。开展首日，来自温州市的“瓯越鲜风”、武义县的“武阳春雨”等区域公用品牌亮相。

　　过去，浙江农博会上的各个展区基本都是以单品类的农产品区域公用品牌“独打天下”。但近几年里，全品类品牌从无到有，已蔚然成风，成为了农博会上一道靓丽的新风景。于是，创建全品类的区域公用品牌成为一条新路子。

　　“瓯越鲜风”是此次温州推出的覆盖全市域、全品类、全产业链的区域公用品牌。据介绍，“瓯越鲜风”由温州市政府授权该市农民合作经济组织联合会持有，并由温州市供销社牵头设立农产品区域公用品牌运营中心，全面创新供销合作机制，健全“三位一体”农民合作体系建设。

　　尽管覆盖面广，“瓯越鲜风”并未采用“多子多福”的策略，而是坚持“优中选优，宁缺毋滥”的原则，想要获得品牌授权，必须满足几大要求。比如，商标使用单位须是温州市域内从事生产、经营、销售温州优质农产品的生产主体；该单位应为市级以上农业龙头企业、示范性农民专业合作社、示范性家庭农场以及符合同等要求的农业主体等；又比如，还得有质量追溯制度，以及稳定的生产基地、销售渠道和服务保障等。

　　目前，温州仅遴选了21家首批品牌授权使用单位。农博会开展首日，同时发布的还有来自武义县的全品类区域公用品牌“武阳春雨”。该品牌是重塑，由原来单一茶叶产业的区域公用品牌“升级”而来。

　　“武阳春雨”诞生于1994年，产自武义县，此地旧称武阳川，因茶叶“手扬似落雨”，才有了如此诗意般的名称。经过20余年的培育，“武阳春雨”在市场上已具有了一定知名度和影响力。而在武义，除了茶叶，还有众多生态农产品。如何利用消费者对“武阳春雨”的品牌认知，让更多农产品实现溢价销售？“武阳春雨”的重塑课题应运而生。

　　从单一品类的农产品区域公用品牌，走向覆盖全县域、全品类、全产业链的区域公用品牌，这在全国都为数不多。武义县副县长邹子伟表示，“武阳春雨”重塑后的发布，标志着武义农产品迈出关键一步，将有效提升全县农产品的品牌附加值，为武义打造长三角后花园提供更多元素支撑。

　　据悉，此次品牌战略规划的编制方是浙江永续农业品牌研究院。该院执行院长李闯认为，过去，无论是“武阳春雨”的品牌诞生地武义县，还是品牌本身，都在市场中赢得了诸多荣誉，面对新的市场消费趋势、新的竞争态势，“武阳春雨”从单一品类走向全品类，将更好地带动区域经济发展，实现乡村振兴。

　　在为期5天的浙江省农博会上，同时亮相的全品类区域公用品牌还有来自丽水的“丽水山耕”、台州的“台九鲜”、宁波慈溪的“慈农优选”、湖州吴兴的“吴上兴鲜”等。 （朱海洋）